Google Ads : AI Max, fin du ciblage par langue, migration des DSA, ce qui change dans vos campagnes Search d'ici février 2027

Google est en train de refondre les campagnes Search autour d'AI Max, et le calendrier s'étale sur plusieurs mois. Certaines bascules sont déjà faites, d'autres arrivent cet hiver. Voici ce que chaque changement modifie concrètement, ce qui se passe si on ne fait rien, et ce qu'il y a à vérifier dans un compte.

Quelles campagnes Search passent en AI Max, et avec quels réglages ?

Deux configurations historiques sont visées : la requête large activée au niveau de la campagne, et les éléments créés automatiquement utilisés seuls. Google a d'abord bloqué la création de ces configurations dans l'interface, dans Google Ads Editor et dans l'API le 3 août 2026↗, puis a lancé la migration automatique le 1er septembre 2026↗, avec un déploiement progressif au fil du mois↗.

Le point qui compte, ce sont les réglages appliqués à l'arrivée, car ils ne sont pas les mêmes selon l'origine de la campagne :

• une campagne en requête large au niveau campagne arrive avec la correspondance des termes de recherche activée, mais la personnalisation du texte et l'extension de l'URL finale désactivées ;
• une campagne qui utilisait les éléments créés automatiquement arrive avec la correspondance des termes de recherche et la personnalisation du texte activées par défaut, l'extension de l'URL finale restant désactivée.

Autrement dit, la seconde catégorie peut se mettre à diffuser des titres et descriptions générés par Google sans que personne ne les ait relus. Pour un secteur réglementé, ou pour une marque qui tient à son ton, c'est le premier contrôle à faire. Côté API, Google expose la date de migration de chaque campagne dans les champs aca_migration_date_time et broad_match_migration_date_time↗, ce qui permet de lister les campagnes touchées sans les ouvrir une par une.

Que devient le ciblage par langue des campagnes Search ?

Il disparaît. Fin septembre 2026↗, le paramètre de langue au niveau campagne est retiré pour les campagnes Search et AI Max for Search. Google ne publie pas de jour précis : je raisonne donc au mois près, et je considère que la bascule peut intervenir à tout moment d'ici la fin du mois. Selon Google, les annonces seront mises en correspondance d'après leur propre langue, en tenant compte des préférences linguistiques de l'utilisateur↗.

Performance Max est concernée aussi, mais seulement sur Google Search : le paramètre de langue n'y est plus utilisé à partir de septembre 2026↗, alors qu'il reste pris en compte sur YouTube, le Réseau Display, Discover et Gmail.

Le risque est concret pour les comptes multilingues qui séparaient les langues par campagne. Sans réglage de langue, rien ne retient plus, en principe, une annonce en anglais de servir à un internaute dont la langue est l'anglais en France (c'est un raisonnement de ma part, pas un cas documenté par Google). Google précise que, lorsque plusieurs campagnes éligibles coexistent dans un compte, une priorisation par IA au niveau du groupe d'annonces choisit la langue d'annonce la plus pertinente. Les leviers qui restent sont la langue réelle des textes et des pages de destination, et le ciblage géographique. J'ai détaillé ce cas dans l'actualité consacrée à la fin du ciblage par langue.

Quand les annonces dynamiques du Réseau de Recherche basculent-elles en AI Max ?

Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche (DSA) suivent le même chemin, avec un calendrier plus long. Google a repoussé la bascule, qui démarre le 1er février 2027↗. Les étapes annoncées :

• en septembre 2026↗, des bannières dans le compte invitent à migrer volontairement ;
• le 15 janvier 2027↗, une notification officielle de rappel est envoyée à tous les comptes concernés ;
• à partir du 1er février 2027↗, la migration automatique s'applique aux campagnes qui n'ont pas été migrées, et la fenêtre annoncée court jusqu'au 28 février 2027 : c'est ce que donne le blog développeurs Google Ads (PPC Land la relaie aussi)↗. C'est pendant cette fenêtre que la création de nouveaux groupes DSA est définitivement supprimée.

À la migration, les groupes d'annonces dynamiques deviennent des groupes standards, et Google indique reprendre les réglages et les données dans AI Max. Contrairement à la requête large, les trois fonctions d'AI Max (correspondance des termes de recherche, personnalisation du texte, extension de l'URL finale) sont activées, avec les contrôles d'URL existants conservés↗. Migrer soi-même avant février me paraît préférable : on choisit alors le moment, on garde la main sur les exclusions d'URL et on peut comparer avant et après sur une période calme. Le détail est dans l'actualité sur la migration des DSA.

Que se passe-t-il pour les annonces Appel uniquement ?

Elles s'arrêtent. En février 2027↗, toutes les annonces Appel uniquement existantes cessent de recevoir des impressions. La création de nouvelles annonces de ce type est déjà impossible. Google oriente vers les éléments Appel associés à des annonces responsives sur le Réseau de Recherche.

Pour un annonceur qui vit du téléphone (dépannage, santé, services à domicile), ce n'est pas un détail : il faut reconstruire les groupes d'annonces avec des annonces responsives et un élément Appel, vérifier le suivi des appels comme conversion, puis laisser le temps à l'enchère de réapprendre avant que les anciennes annonces ne s'éteignent.

Quelles versions de l'API Google Ads s'arrêtent ?

Si vos rapports, vos scripts ou vos outils tiers passent par l'API Google Ads, le calendrier des versions compte autant que celui des fonctions. Google annonce l'arrêt de la v22 en octobre 2026↗ (date encore provisoire), puis celui des v23, v23.1 et v23.2 en février 2027↗. Suivent la v24 et la v24.1 en mai 2027↗, la v24.2 en juin 2027↗, et les v25 et v25.1 en août 2027↗.

Google précise que les requêtes envoyées à une version arrêtée échouent à partir de la date d'arrêt, et que « provisoire » signifie que l'arrêt peut survenir à n'importe quel moment du mois↗. La v25.2 (publiée le 23 septembre 2026) est annoncée pour la même échéance que la v25 et la v25.1, août 2027. Par ailleurs, les versions d'API publiées après le 1er septembre 2026 suppriment les entités historiques de requête large au niveau campagne et d'éléments créés automatiquement ; les anciennes versions les gèrent jusqu'à leur propre arrêt↗. Un outil qui appelle une version arrêtée cesse donc de remonter des données. Je demanderais à chaque éditeur de connecteur la version qu'il appelle et la date à laquelle il prévoit de migrer ; côté Google Cloud Console, la page « API et services » liste les versions appelées récemment par votre projet. Le calendrier des échéances reprend toutes ces dates.

Par où commencer dans un compte ?

Par l'inventaire. Je listerais d'abord les campagnes déjà passées en AI Max ce mois-ci, puis celles qui utilisent encore des DSA ou des annonces Appel uniquement. Ensuite viennent les réglages : ce qui est activé par défaut n'est pas forcément ce que vous auriez choisi. AI Max élargit la correspondance et laisse Google écrire une partie des annonces. Cela peut apporter des requêtes nouvelles, mais seulement si les garde-fous (exclusions de marque, exclusions d'URL, mots clés négatifs) sont en place avant.