Régies citées
En bref
- Google envoie un rappel officiel à tous les comptes concernés le 15 janvier 2027↗.
- La migration automatique des DSA vers AI Max commence le 1er février 2027↗ et court jusqu'au 28 février 2027 ; la création de nouveaux groupes DSA disparaît pendant la fenêtre.
- Après la bascule, les trois fonctions d'AI Max sont activées : mieux vaut migrer soi-même, avec ses exclusions en place.
Google a repoussé la fin des annonces dynamiques du Réseau de Recherche (DSA), mais ne l'a pas annulée : la migration automatique vers AI Max commence le 1er février 2027↗. D'ici là, les campagnes DSA continuent de tourner normalement, et Google multiplie les avertissements.
Quel est le calendrier de la bascule ?
Trois étapes sont annoncées. En septembre 2026↗, des bannières apparaissent dans les comptes pour inviter à migrer volontairement. Le 15 janvier 2027↗, Google envoie une notification officielle de rappel à tous les comptes concernés. Enfin, la migration automatique démarre le 1er février 2027↗.
Le blog développeurs Google Ads donne la fenêtre complète : migration automatique du 1er au 28 février 2027, avec suppression définitive de la création de nouveaux groupes d'annonces DSA↗. PPC Land, média spécialisé, relaie la même fenêtre. En revanche, le blog grand public de Google, plus ancien, dit seulement que la bascule commencera en février 2027↗. Je retiens donc tout le mois de février comme période de bascule, sans pouvoir prévoir quel jour un compte donné sera migré.
Qu'est-ce qui change dans une campagne migrée ?
Les groupes d'annonces dynamiques deviennent des groupes d'annonces standards, et Google indique que les réglages et les données sont repris dans AI Max. La différence tient aux fonctions activées : pour les DSA, la correspondance des termes de recherche, la personnalisation du texte et l'extension de l'URL finale sont toutes les trois activées, alors que les campagnes en requête large migrées à partir du 1er septembre 2026↗ ont gardé la personnalisation du texte et l'extension d'URL désactivées.
Google précise que les contrôles d'URL existants sont conservés. Le risque, dans ce cas, relève du raisonnement : une campagne DSA migrée par Google pourra afficher des textes générés et envoyer le trafic vers des pages que vous n'aviez pas prévues si les exclusions d'URL et les mots clés négatifs ne sont pas à jour.
Faut-il attendre la migration automatique ?
Je ne le ferais pas. Migrer soi-même avant février permet de choisir une période calme, de vérifier les exclusions d'URL et de comparer les performances avant et après, sans subir une bascule à un moment que Google choisit pour vous. Le contexte complet (requête large, ciblage par langue, annonces Appel uniquement) est dans le guide des changements Google Ads d'ici février 2027.