Régies citées
En bref
- ChatGPT Ads est ouvert aux annonceurs français, en libre-service depuis le 31 août 2026↗.
- Budget minimum affiché par OpenAI : 15 €↗ par jour. Aucun minimum par campagne n'est publié pour la France.
- Pas de ciblage personnalisé dans l'Espace économique européen au lancement : les annonces suivent le contexte de la conversation.
- Finance, santé et juridique hors États-Unis restent exclus, comme les jeux d'argent, l'alcool et la politique.
Voici ce que je retiens de ChatGPT Ads pour un annonceur français : ce qui est vraiment fixé par OpenAI, ce qui circule sans preuve, et comment je m'y prendrais pour une première campagne.
15€
Budget minimum par jour
OpenAI Help Center · vérifié le 24 septembre 2026↗
31 août 2026
Libre-service
OpenAI · vérifié le 24 septembre 2026↗
25 000utilisateurs
Taille minimale d'audience personnalisée
OpenAI Help Center · vérifié le 24 septembre 2026↗
Depuis quand peut-on annoncer sur ChatGPT en France ?
Les premières annonces françaises tournent depuis le 24 août 2026↗, et le gestionnaire est en libre-service depuis le 31 août 2026↗. Concrètement, plus besoin de passer par un commercial d'OpenAI : on crée son compte, on met une carte, on lance.
La France n'arrive pas en pionnière. Le programme a démarré aux États-Unis, et l'ouverture se fait pays par pays. Le détail est dans le tableau ChatGPT Ads par pays.
Quel budget minimum pour une campagne ?
Le seul plancher officiel est quotidien : 15 €↗ par jour, dans la devise du compte. C'est bas, et c'est une bonne nouvelle pour tester sans engager un budget de lancement.
On lit aussi partout un minimum par campagne. Je ne l'ai trouvé dans aucune documentation d'OpenAI : la seule trace fiable vient d'une agence allemande qui l'a vu dans un compte (65 €↗). Vérifiez-le dans votre propre gestionnaire avant de bâtir un plan média dessus.
L'offre de crédits d'OpenAI est échue
L'offre de lancement d'OpenAI (inscription avant le 30 septembre 2026↗, crédit publicitaire de 500 $↗ pour un montant équivalent dépensé) est terminée : ne la comptez pas dans un budget. La presse française parlait d'euros, la page officielle de dollars, d'où les deux montants. Je n'ai pas pu relire la page de l'offre depuis : si une nouvelle offre existe, elle s'affiche dans votre compte, et elle seule fait foi.
Comment fonctionne l'enchère ?
OpenAI décrit une enchère au second prix pondérée par la pertinence↗. Autrement dit, la pertinence de l'annonce pour la question posée pèse autant que le montant. C'est un réflexe à changer pour qui vient du Social : une annonce très proche de la question peut passer devant une enchère plus haute.
Pour démarrer en CPC, OpenAI recommande 3 à 5 $ US de CPC maximum↗. Je partirais dans le bas de la fourchette, puis j'ajusterais sur les conversions réelles plutôt que sur le volume de clics.
Qui voit les annonces, et où ?
Les annonces s'affichent sous les réponses de ChatGPT, uniquement pour les utilisateurs des offres gratuites et d'entrée de gamme, majeurs. Les abonnés des offres supérieures n'en voient pas.
En France, un point change tout : la personnalisation est non disponible au départ (EEE et Suisse)↗. Les annonces s'appuient donc sur le sujet de la conversation, pas sur l'historique de la personne. Le ciblage, c'est votre texte. Pour les audiences importées, il faut une liste d'au moins 25 000 utilisateurs↗ personnes reconnues, ce qui écarte la plupart des petits annonceurs.
Quels secteurs sont exclus ?
Les jeux d'argent, l'alcool, le tabac, la politique et les contenus pour adultes sont exclus, comme ailleurs. Le vrai frein pour la France est ailleurs : les services financiers, de santé et juridiques restent interdits hors des États-Unis. Banque, assurance, mutuelles et professions réglementées doivent attendre que la règle bouge.