Régies citées
En bref
- Le 1er octobre 2026↗, le réglage CPC max disparaît à la création des nouvelles campagnes hors portefeuille en enchères automatiques.
- Sont visées : Maximiser les conversions (avec CPA cible), Maximiser la valeur de conversion (avec ROAS cible) et Maximiser les clics.
- Les campagnes créées avant cette date qui utilisent déjà un CPC max le conservent, et le CPC max reste disponible avec les stratégies de portefeuille, selon Microsoft.
Microsoft Advertising l'a glissé dans ses nouveautés du mois d'août, à côté de la disponibilité générale d'AI Max pour les campagnes Search annoncée le 27 août 2026↗ : à partir du 1er octobre 2026↗, le réglage CPC max n'est plus disponible à la création de nouvelles campagnes hors portefeuille qui utilisent Maximiser les conversions (avec CPA cible), Maximiser la valeur de conversion (avec ROAS cible) ou Maximiser les clics.
Qu'est-ce qui change concrètement ?
Le CPC max servait de garde-fou : l'algorithme optimisait vers un objectif, mais sans jamais payer un clic au-dessus d'un plafond fixé à la main. Sur une nouvelle campagne créée après la date, ce plafond ne sera plus proposé. Le contrôle des coûts repose alors sur le budget quotidien et sur la cible elle-même (CPA ou ROAS).
Microsoft précise le périmètre dans le même billet : les campagnes créées avant le 1er octobre 2026 qui utilisent déjà un CPC max conservent le réglage, et le CPC max reste disponible, pour les campagnes nouvelles comme existantes, avec les stratégies d'enchères de portefeuille↗. Seule la création de nouvelles campagnes hors portefeuille est donc concernée.
Microsoft ne donne pas de date de fin pour les campagnes qui le conservent, et ne dit rien de ce qui se passe si l'on duplique une campagne existante ou si l'on en crée une par import ou par API. Je n'en déduis rien : à vérifier dans votre compte après le 1er octobre. Côté justification, Microsoft explique qu'un CPC max donne à l'algorithme des consignes contradictoires avec la cible de CPA ou de ROAS, et recommande de piloter par le budget, la cible, les règles de valeur de conversion et les ajustements de saisonnalité. Elle invite aussi à tester l'effet de la suppression du CPC max avec des expériences.
Pourquoi c'est un sujet pour les petits budgets ?
Sur un compte qui démarre, avec peu de conversions, on peut craindre qu'une stratégie automatique sans plafond paie des clics chers le temps d'apprendre : c'est le rôle que jouait le CPC max, même si Microsoft estime qu'il nuit à l'atteinte des objectifs. Sans lui sur une nouvelle campagne, il faut soit accepter cette phase avec un budget quotidien serré, soit passer par une stratégie de portefeuille, qui garde le CPC max. Les autres échéances de la régie sont regroupées sur la page Microsoft Advertising.