Régies citées
En bref
- La règle 10.6.a des politiques des développeurs de Meta entre en vigueur le 3 février 2027.
- Sur demande de l'annonceur, une solution d'achat publicitaire doit communiquer la dépense Meta séparée de ses frais, sa structure de frais et le paramétrage des campagnes.
- Les agences qui margent sur la dépense média sans l'afficher ont quelques mois pour revoir leur modèle et leurs contrats.
Meta a ajouté à ses politiques des développeurs une règle de transparence pour les solutions d'achat publicitaire, en vigueur à partir du 3 février 2027↗. La presse spécialisée l'a relevée dès sa publication↗.
Qui est concerné par la règle 10.6.a ?
La règle vise les agences, revendeurs et outils qui achètent des publicités Meta pour le compte d'un annonceur final. Elle passe par les politiques des développeurs : elle s'applique donc aux acteurs qui utilisent les outils et API de Meta pour acheter de la publicité au nom d'un tiers. L'annonceur qui gère lui-même son compte n'a rien à faire.
Que doit-on communiquer à l'annonceur ?
Sur demande de l'annonceur, la règle prévoit de communiquer le montant dépensé sur Meta au nom de l'annonceur, séparé des frais de l'intermédiaire, ainsi que la structure de ces frais, puis la configuration et les paramètres de la campagne et/ou les rapports d'après-campagne, en employant la terminologie de Meta↗. Selon PPC Land, la communication n'est pas automatique : c'est la demande de l'annonceur qui la déclenche.
Pour l'annonceur, c'est à mon sens un levier de négociation nouveau : un contrat « tout compris » qui ne distingue pas la dépense média de la rémunération de l'agence sera plus difficile à défendre après février 2027. Pour l'agence, la question n'est pas de savoir si un client posera la question, mais si elle pourra répondre vite et proprement. Les frais de localisation compliquent l'exercice : Meta les facture en ligne distincte, en plus du budget de campagne↗. Une agence qui les refacture devra donc pouvoir les isoler de ses honoraires si l'annonceur lui demande la dépense Meta séparée. Le point est détaillé dans le guide des changements Meta Ads de l'automne.